开业两天客流破90万!南京弘阳广场历经四年完美蜕变

来源:365淘房 2019-08-12 18:50

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365淘房 柏莉 商业发展是城市更新的重要见证之一,一个优秀商业项目对于城市升级的推动作用无法估量。

弘阳集团以匠心精神打造的南京弘阳广场不仅成为了代表南京城市的一张新名片,它的蜕变过程也为行业发展提供了一些有借鉴意义的探索思路。

2016年,弘阳集团紧跟城市演进的步伐,在南京长江大桥正式封闭后第一时间启动升级改造。历时4年,“华东Mall”(南京弘阳广场前身)最终蝶变为“双Mall+游乐演艺”大型游乐综合体。 

2019年8月10日-11日,弘阳广场C馆盛大开业。最新统计数据显示,开业两天南京弘阳广场客流破90万,销售达2900万。

全新亮相的南京弘阳广,用一份亮眼的成绩单,宣告城市商业新中心的诞生。

一、匠心打造地标商业 弘阳广场C馆完美呈现

城市就像一个系统,前期的开发固然重要,但后期的升级维护同样需要有人站岗。南京弘阳广场不仅见证、更全力参与了国家级江北新区的城市更新,始终为江北商业提升发挥引领作用。 

南京弘阳广场C馆的开业,是整个项目历经四年时间升级改造后,压轴呈现的华美终章。  

C馆从传统的购物中心升级成为满足消费者“吃、住、购、游”的一站式、全业态生活中心,并在业态规划、建筑设计、历史底蕴传承等方面都做了新的探索,为城市商业赋予了新的发展力量。

1、60%品牌首进区域

基于对周边区域消费者的潜在消费需求的充分调研,在品牌方面,C馆引进了超百家品牌,其中60%为区域首进品牌。 

南京首家三只松鼠主题店;

江北首家乐高授权专卖店;

江北首家喜茶主题店、江北首家海底捞、江北首家咸亨酒店、江北首家巴黎贝甜形象店;

国人街头篮球圣地“洛克公园”首进江北;

酒吧+餐厅,胡桃里音乐酒馆引领江北潮流夜生活;

COPEL科贝乐日式全脑早教、金芭蕾舞蹈首进江北;

海马体照相馆、李宁全品类综合店、多走路、kuma store、官也龙凤糖水铺等众多人气网红品牌齐聚。

2、开业两天弘阳广场客流破90万

8月10日-11日,恰逢台风“利奇马”登陆江苏,然而南京弘阳广场的人气丝毫没有受到影响。不论白天黑夜,场内场外人气爆棚,开业首日客流超42w,开业次日再度提升超48w。

二、建筑设计创新 融合南京城市人文与现代时尚

C馆是南京弘阳广场的全新组成部分,这是弘阳商业集团研发的第三代产品,独创“户外法式风情街+室内购物中心”内外兼修的形态。

这一弘阳投入优势资源精心打磨的标杆项目所呈现的是“主题性的休闲商业平台”,在传统的“吃喝玩乐”之外,还加入了“游”和“享”的概念。

C馆的惊艳亮相,不仅带来全新购物体验,创新的业态布局和场景打造,更深化了南京弘阳广场的独特商业基因。 

1、汲取南京元素 设计主题为“长江之水”

弘阳把对于商业创新的思考和实践,在南京桥北这个事业大本营率先落地,将更细致深入地让商业与南京这座城市的情感与记忆有机联结。

弘阳广场C馆以 “长江之水”作为室内商业软装主题概念,将南京城市人文与现代时尚完美融入。

室内部分以主题式商业街的形式将相关商业内容和场景加以贯穿,采用现代精致风格,并汲取南京属地文化元素,‘亭、台、楼、阁、长江、红枫、梧桐树’的造型点缀,给本地消费者强烈的情感归属感。

2、掘金“夜经济” 浪漫法式风情街

为了掘金“夜经济”,为江北市民带来更多的精彩夜生活,南京弘阳广场C馆还规划了一条充满异域风格的法式风情街。

街内墙面装饰的巴黎天主圣三教堂、香榭丽舍大道、巴黎圣母院等诸多场景,营造出别样浪漫的华丽空间。

此外,法式风情街设置了1500组灯光,其中300个经过精心设计的造型灯,将为消费者营造360度的浪漫体验。

3、两座网红桥 多个打卡点

为了增强记忆点,凸显网红场景效应,立足于长江水系文化,弘阳广场C馆在场景上植入两座“网红桥”,“一古一新”在整个购物空间里创造了标志性的记忆点。

▼网红玻璃彩虹桥,运用以整块玻璃的特殊工艺打造的网红桥,颜色清新亮眼。

▼一座酷似美国金门大桥的艺术造型。这座大桥横跨在中庭之中,气势磅礴,极为吸引眼球。

弘阳广场C馆以场景、主题、娱乐互动为基底,着力打造当下流行的体验式营销。融入时尚、潮流元素,设置多个打卡点,营造更具独特性的购物空间。

4、像素风互娱美陈 造就打卡圣地

弘阳广场始终重视用精致的美陈带给消费者强烈的视觉冲击和互娱体验。高颜值的开业美陈极富创意,以南京弘阳广场IP形象出发,创造乐高风的积木像素造型。 

整体以积木的大色块、拼接形式呈现,搭配欢快的夏季色彩,创造网红打卡点。结合音乐互动极富趣味性,消费者路过即可感应发声,释放欢快音乐

三、运营活动丰富 差异化争取消费者流量与时间

在消费选择多样化的时代,唯有“走心”的运营才能获得持久的消费黏性和业绩增长。弘阳广场始终“以客户为中心”,把消费者利益放在首位,关注用户需求。 

南京弘阳广场自开业以来火爆的背后,其实是商业模式的成功。 

纵观华东乃至全国,作为首家拥有6000平方米中心秀场的商业项目,弘阳广场没有把这一空间用于商业经营。而是整体联动运营,并以中心秀场为原点,联动弘阳广场、未来世界主题乐园及弘阳酒店,以实现客流贡献与交叉销售。 

弘阳集团每年投入近千万专项运营经费,在南京弘阳广场中心秀场资助演艺活动,在导流的同时,力求使其成为市民文化中心,进一步加强城市与商业的情感联结。

1、别具特色的主题活动惊喜连连

正如弘阳广场的slogan——“永不落幕的城市秀场”。各种能够带动氛围、刺激年轻客群的活动是弘阳广场的拿手好戏。开业期间,弘阳商业首次打造的原创音乐节——“新浪潮音乐节”网络本年度最IN最燃的音乐盛宴,点燃这个夏天。

音阙诗听王梓钰、奇然、沈谧仁、周畅、凸妹、勇全学长、追梦乐队、歌之初乐队...超多人气歌手、知名音乐人齐聚南京弘阳广场。震撼的舞台效果、劲爆的原创音乐、绚丽的多彩灯光...让现场观众完全沉浸在演唱会级的氛围当中。

8月10日-11日的任意时间在南京弘阳广场C馆、B馆或中心秀场都能看到精彩演出,舞台剧、爵士街舞、优雅芭蕾、钢琴表演、时装走秀…48小时精彩不停歇,弘阳致力于用精彩的演艺、独特的主题活动为你带来丰富的感官体验。

2、响应国家号召 打造城市文化新中心

在C馆开业当天,南京弘阳广场同步启动了“弘扬·中国精神”大型主题文化系列活动以及《奔跑吧新梦想》江苏省首届弘阳体育嘉年华。 

▼“弘扬·中国精神”大型主题图片展,由市委网信办指导、南京日报联合弘阳商业集团共同主办。通过“今昔”70年的华丽“遇见”,呈现出南京城市翻天覆地的变化和与众不同的魅力。

▼《奔跑吧新梦想》江苏省首届弘阳体育嘉年华,是弘阳商业首次尝试将体育活动落地在商场当中。通过不同的体育活动,让更多市民感受到健康生活的方式,满足新一代消费者的需求,为城市带来更多活力与创造力。

四、“双MALL+游乐演艺”业态创新 荣膺“2019优秀文商旅项目五强”

由亿翰智库发布的2019中国房企商业物业价值TOP100榜单中,弘阳商业集团位列“2019中国房企商业物业价值百强 TOP20”,弘阳商业旗下南京弘阳广场荣膺“2019优秀文商旅项目五强”。

作为弘阳商业第三代商业产品,南京弘阳广场定位为55万方“双Mall+游乐演艺”大型游乐综合体,集文化、旅游、休闲、购物和人居功能于一体,业态涵盖购物中心、家居建材、主题游乐、星级酒店。 

南京弘阳广场现已成为南京桥北区域名副其实的商业与文化核心,并着力为南京市民打造一座“永不落幕的城市秀场”。 

弘阳是国内为数不多的、以商业起家的企业,对商业的本质和运营的能力,都有着深入的洞察和积累。

回顾在南京桥北区域推动产城融合的发展历程,弘阳集团提出基于自身独特商业基因的“弘阳模式”:以“双Mall+主题乐园”为载体,让城市与商业产生情感共鸣和联结,着力打造“永不落幕的城市秀场”。 

以产业升级助力城市发展,弘阳集团以可复制、可推广的标杆案例和成熟团队,全力推进产城融合战略在更多城市落地生根。今年刚开业的山东烟台项目以及即将开业的天津大港项目,也充分借鉴了南京弘阳广场中心秀场运营的成功经验。 

这一方面解决了两地长期缺乏地标型商业中心的问题;另一方面,弘阳商业愿意“牺牲”一定量的商铺、停车场等经营性面积,大幅增加儿童游乐设施等公共社交空间,以满足市民在消费之外的精神生活需要,真正实现商业与城市的情感联结。

“接地气、有人气、对城市有独到的文化理解和尊重”——这是弘阳商业自创业以来沉淀下来的独特商业基因;“让城市与商业产生情感共鸣与联结”——这是弘阳商业基于独特商业基因提出的理念。

以全新面貌亮相的南京弘阳广场,将真切回应消费者对生活的美好向往,绽放更多城市梦想!

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