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相关阅读: 4~6个字是“黄金格” 薛健说，这1000多个楼盘名称，少到两个音节，如漫城(社区)、铂领，多到十三个音节，如海军指挥学院马群经济适用房。 楼盘名称中，以二、四、六、八等偶数音节为多，其中四个字的552个，占一半以上。比如莫愁花园、云锦美地(社区)、墨香山庄(社区)。薛健认为，楼盘名称“偶数化”符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理。 超过10个字的楼盘名称很少，过长的名称难读难记，开发商的宣传成本也就越高。 统计结果表明，楼盘名称存在一个最优音节段，可谓“黄金格”：四、五、六音节的计有855个。原因是，楼盘名称过短，如紫园(社区)、漫城(社区)，涵盖信息量较少，视觉效果上显得单薄，听觉上也不能形成乐感，且很难发挥文字的修辞功用。楼盘名称过长，如恒基中心国际公寓、中关村国际商务花园，过于繁杂，不利于记忆和传播。而四、五、六音节的楼盘名称，如莫愁花园、金陵名人居、阳光聚宝山庄(社区)，简短上口、便于称说，满足人们的视听感受。 体现“诗歌元素” 楼盘名要想被人记住，必须具有诗歌般的韵律，朗朗上口。 薛健说，我国代的四言诗、五言诗、六言诗、七言诗基本节拍的模式为2+2、2+2+1、2+2+2、2+2+2+1。而南京大多数四~七音节的楼盘中，大多都以这种节奏命名。比如木马公寓(社区)、仁恒翠竹园、君悦城市花园(社区)、华欧国际友好城(社区)。这些诗歌化的楼盘名称读起来匀称、均衡、顺口，也符合中国人追求整齐对称的审美心理。 讲究平仄韵律 平仄搭配也是构成汉语音乐美的原因之一。薛健发现，个四音节楼盘名称中，以平声字结尾的名称有301个，远远多于以仄声字结尾的名称。比如，虎啸花园、奥体新城(社区)、天赐家园(社区)、怡水家园国际贵都等。薛健说，这是由于平声字悠长、悦耳而响亮，音感强烈，读起来柔和上口，而仄声字短促、低抑，音感较弱，不够响亮。 实战派：取名“功能第一” 专家研究是一回事，实践中会考虑这些吗？江苏苏垦广告有限公司总经理经纶说：“我觉得楼盘名称好不好，字数多少不重要！”他认为，取楼盘名称应当功能第一，要易记、易识别、易传播。 容易记，不是说不能取洋名，但要让购房人能记住。比如托乐嘉街区，不太难记，拉德芳斯(社区)就有点“为难”老年人了。据说有个老太太迷路了，一直念叨“拉房子”，谁也听不懂，绕了一个多小时才找到家。易识别，就是一听这名字就能感觉到楼盘在什么地方、是什么类型、什么档次、什么特色。比如百家湖花园，以地名标注，就简单实用；仁恒翠竹园，翠竹就已经很好地标注了这是个中高档楼盘，翠竹就有情调，中产都讲情调嘛！ 易传播，就是业主向别人介绍时，不需要解释太多。比如“天星翠琅”，琅字怎么写都要说好久，更别说告诉别人这个楼的位置了。快报记者 孙洁 安莹 |
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